About ayu

Hochwertigen Schmuck für jeden Tag, den man 24/7 tragen kann und nie mehr ablegt. Luxus, an dem man sich jeden Tag erfreut. Schmuck, den man sich auch ohne schlechtes Gewissen gerne selbst schenkt, mit einem echten Gegenwert.

Das ist die grundlegende Intention hinter ayu.

Hi, ich bin Sina, Gründerin von ayu. Alle Infos zum Brand und was dahinter steckt findest du auf dieser Seite.

Die ersten Überlegungen

Angefangen hat alles bereits im Jahr 2019. Ich war schon seit Längerem auf der Suche nach Schmuck aus massivem Gold, also ohne Vergoldung, den ich jeden Tag tragen kann, ohne mir Sorgen machen zu müssen, dass die Goldschicht sich abträgt. Moderne, aber gleichzeitig zeitlose, filigrane Schmuckstücke sollten es sein. Echtes, hochwertiges Gold zu erschwinglichen und vor allem fairen Preisen.

Diese Art von Schmuck konnte ich nicht finden und so beschäftigte mich der Gedanke, es einfach selbst in die Hand zu nehmen, immer mehr. Ich fing an, mir genau zu überlegen, wie so eine Basiskollektion aussehen müsste – welche Teile man unbedingt in Echtgold besitzen sollte, um sie über Jahre hinweg mit Freude tragen zu können. Der Grundpfeiler für ayu war damit gelegt.

Langlebig und nachhaltig muss es sein

Was mich weiterhin umtrieb war, dass es immer mehr wirklich tolle Schmucklabels gab, die aber alle vergoldeten Schmuck anboten. Ständig neue Designs, ständig neue Rabattaktionen. Ich hatte nach meinem Studium bis dato fast zehn Jahre in der Modebranche gearbeitet und bin somit ein gebrandmarktes Kind in Bezug auf die Schnelllebigkeit der Trends und der daraus resultierenden Ressourcenverschwendung. Und nichts anderes habe ich auch in der Schmuckbranche beobachtet.

Ich wollte folglich Schluss machen mit Modeschmuck oder Vergoldungen, die sich über kurz oder lang irgendwann abtragen und eine nachhaltigere Alternative schaffen. Ich selbst habe mich regelmäßig geärgert, wenn ich Geld investiert habe, aber nur für kurze Zeit tatsächlich etwas davon hatte. Oder noch schlimmer – aus Angst, der Schmuck könnte sich verfärben, ihn gar nicht erst getragen habe. Ich wollte mir auch nicht ständig Neues kaufen, sondern einfach Schmuck finden, der zeitlos schön ist und den ich nach vielen Jahren noch tragen würde. Bei klassischen Juwelieren wurde weder mein Geschmack noch mein Budget getroffen.

Diese Gründe waren Anstoß genug, um aus den Überlegungen Tatsachen zu schaffen und ayu zu gründen.

Hochwertig ohne Kompromisse

Ich begab mich auf die Suche nach geeigneten und vertrauenswürdigen Produktionspartnern, die meine Werte teilen und mit deren Hilfe ich meine Vision umsetzen konnte. Ich habe sehr genaue Vorstellungen davon, wie etwas auszusehen hat, lege viel Wert aufs Detail und gehe auch in puncto Qualität keine Kompromisse ein. Daher musste die Produktion einige Muster erstellen, bis meine Ansprüche erfüllt wurden. Darüber hinaus besteht der Schmuck immer aus der Goldlegierung 585 bzw. 14 Karat, was einem Anteil von mindestens 58,5% Feingold entspricht.

Tatsächlich zeitlos moderne Basics

Jetzt geht es nun endlich los und ich kann die ersten Stücke verkaufen, in die ich so viel Herzblut gesteckt habe. Die Kollektion besteht zum Start aus den absoluten Basics, die die Grundlage jeder persönlichen Schmuckkollektion bilden sollten. Sie sind trotzdem modern, aber nicht abgehoben, filigran und geradlinig, schlicht, aber mit dem gewissen Etwas. Denn darum geht es bei ayu – zeitlose Modernität für nachhaltige Schmuckstücke, die Jahre überdauern, die einen tatsächlichen Gegenwert haben und irgendwann weitervererbt werden.

Also stöbere gerne im Shop und entdecke die Kollektion. Weitere Teile folgen bald und bereits jetzt sind schon viele spannende Erweiterungen geplant. Wenn du nichts verpassen willst, dann melde dich unbedingt für unseren Newsletter an, mit welchem wir dich über alle Neuzugänge informieren und folge uns auch auf Instagram @ayulabel.official.